La falta de confianza en la imagen corporal continúa siendo una de las principales razones por las que miles de adolescentes abandonan la práctica deportiva. Ante este panorama, Dove lanzó la campaña “El Juego es Nuestro”, una iniciativa global que busca fomentar espacios más seguros e inclusivos para que niñas y adolescentes puedan seguir practicando el deporte que les apasiona.
De acuerdo con datos del Dove Proyecto para la Autoestima, una de cada dos adolescentes deja de entrenar debido a críticas relacionadas con su apariencia física. Esta situación refleja cómo los comentarios sobre el cuerpo pueden afectar la autoestima y limitar la participación deportiva en una etapa clave para el desarrollo personal.
La marca destaca que el deporte representa mucho más que una actividad física, ya que contribuye al desarrollo de habilidades como el trabajo en equipo, la resiliencia, la disciplina y la confianza. Sin embargo, cuando las adolescentes sienten que son juzgadas por su aspecto, la probabilidad de abandonar estas actividades aumenta considerablemente.
Con el objetivo de fortalecer la confianza corporal, Dove desarrolla acciones enfocadas en enseñar a las jóvenes a valorar lo que su cuerpo es capaz de hacer, más allá de su apariencia. La iniciativa cobra especial relevancia en un contexto donde el deporte tendrá una gran exposición internacional rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™, de la cual la marca es patrocinadora oficial.
Como parte de esta estrategia, Dove presentó la edición limitada Dove x FIFA World Cup 2026, un desodorante con Sérum Pro-Ceramidas y ácido hialurónico que ofrece hasta 72 horas de protección. Además de la innovación en cuidado personal, cada compra contribuirá al financiamiento de la campaña “El Juego es Nuestro”, enfocada en promover conversaciones sobre autoestima, confianza corporal y la permanencia de niñas y adolescentes en el deporte.
La iniciativa también llegó al terreno digital con #DoveFest, realizado dentro de Casa Fresh, donde 29 creadoras de contenido participaron en un diálogo sobre los desafíos que enfrentan las jóvenes para mantenerse activas en disciplinas deportivas. El encuentro contó con la participación de la conductora y cantante Karla Díaz, quien grabó un episodio especial de Pinky Promise junto a algunas de las asistentes.
Roberto García, gerente de marca para Dove, All Body Deo y Savilé Deo, señaló que la confianza influye directamente en la experiencia de las niñas dentro del deporte. Explicó que cuando encuentran espacios donde se sienten apoyadas, escuchadas y valoradas por sus capacidades, es más probable que continúen desarrollando su potencial.
Con esta campaña, Dove busca aprovechar la conversación global en torno al futbol para poner sobre la mesa un desafío que trasciende las canchas: construir entornos libres de prejuicios donde más niñas puedan permanecer activas, fortalecer su autoestima y disfrutar del deporte sin que su apariencia física sea un obstáculo.
