Jumex presentó Juega México, su nueva plataforma que busca unificar el portafolio de la compañía bajo un mismo mensaje: celebrar la identidad, el orgullo y la pasión de los mexicanos, especialmente a través del fútbol como símbolo de esfuerzo, comunidad y trabajo en equipo.
Más que una campaña de marketing, Juega México se concibe como un manifiesto cultural que se despliega en televisión, medios impresos, digitales y redes sociales. La iniciativa integra contenidos específicos por producto, reforzando una narrativa consistente en todo el ecosistema Jumex.
“En Jumex creemos profundamente en México y en su gente. Juega México es unaforma de reconocer que el verdadero motor del país está en quienes todos los días salen a jugársela desde cualquier trinchera. Esta plataforma es una celebración de nuestra identidad y una invitación a seguir construyendo, juntos, un México del que nos sintamos orgullosos”, señaló Salvi Folch, CEO de Grupo Jumex.
La campaña cuenta con la participación de cinco leyendas del fútbol mexicano —Oribe Peralta, Jared Borgetti, Manuel Negrete, Enrique Borja y Luis Hernández— junto con equipos representativos de distintos sectores de la sociedad, desde estudiantes y médicos hasta agricultores y amas de casa. Esta diversidad refleja la fuerza colectiva y el espíritu de unidad del país.
Realizada por las agencias Raval + Hello, la campaña incluye fotografía de Seo Ju Park y música de la banda femenil mexicana de rock alternativo The Warning. Su concepto se resume en el hashtag #Somos11, que invita a reconocer que México se construye en equipo.
Además, Jumex vinculó la campaña con acciones sociales a través de la Fundación Mi Ángel, apoyando a niñas y niños en situación vulnerable mediante programas de formación integral y deportiva. La marca también colaboró con la Universidad Anáhuac Norte para involucrar a estudiantes en la cobertura y actividades del evento de lanzamiento, reforzando su conexión con nuevas generaciones.
“Juega México nos permitió conectar cada marca del portafolio con un mismo territorio emocional, respetando su identidad, pero sumando a una conversación más grande. Queremos acercarnos al consumidor desde algo que realmente le importa: su orgullo por México y su forma de vivirlo todos los días”, afirmó Liz Schroeder, Head de Marketing de Grupo Jumex.
Sergio Spinola, CMO de Grupo Jumex, manifestó “Juega México es una plataforma que consolida el rol de Jumex como una marca cercana, relevante y culturalmente conectada con el país. Logramos integrar todo el portafolio bajo una misma narrativa que trasciende categorías y puntos de contacto, con una idea poderosa: en México, todos jugamos en el mismo equipo. Además, integramos elementos muy interesantes en su ejecución.”
Con esta plataforma, Jumex reafirma su compromiso con el país, celebrando lo que nos une y recordando que, dentro y fuera de la cancha, todos somos parte del mismo equipo.
