El sector de cuidado personal y del hogar en México se prepara para uno de sus periodos más dinámicos del año. Con el impulso del Buen Fin, las compras navideñas y una planeación de gasto cada vez más anticipada por parte de los consumidores, la industria proyecta un repunte significativo en sus ventas durante noviembre y diciembre.
Según la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), los mexicanos muestran en este periodo una mayor disposición a invertir en artículos relacionados con bienestar, belleza y autocuidado.
Al respecto, Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de mencionada organización, manifestó “En noviembre y diciembre, el consumidor mexicano muestra mayor disposición a invertir en productos asociados al bienestar, la belleza y el autocuidado. Se trata de una mezcla de factores, entre los que destacan: mayores opciones de compra, descuentos, promociones, así como un mayor poder adquisitivo de los consumidores.”
Las expectativas de crecimiento se reflejan en las cifras proyectadas para el último trimestre del año: la categoría de belleza y cuidado personal alcanzaría ventas por 101,260 millones de pesos, impulsada especialmente por productos para el cuidado de la piel, que representarían 23,987 millones de pesos. Le siguen las fragancias con 18,464 millones de pesos, y el cuidado del cabello, con 18,034 millones de pesos en ventas estimadas.
Referente al cuidado masculino continúa ganando terreno y consolida su evolución más allá del nicho. Con ventas esperadas por 15,733 millones de pesos, el grooming confirma su papel como una categoría en expansión, impulsada por consumidores más informados que integran rutinas de skincare, productos para barba, fragancias y soluciones capilares especializadas.
Respecto al segmento del hogar, el cierre de año también será positivo. Se prevé que el cuarto trimestre concluya con ingresos por 34,302 millones de pesos, con un mayor dinamismo en categorías como lavandería (19,605 millones de pesos), cuidado de superficies (5,183 millones de pesos) y lavatrastes (3,744 millones de pesos).
El avance del canal digital ha sido clave para este comportamiento. El e-commerce en belleza y cuidado personal continúa creciendo, reforzando las estrategias omnicanal de fabricantes y minoristas. Esta tendencia, combinada con la oferta de empaques especiales para obsequio, ediciones limitadas y promociones distribuidas entre noviembre y diciembre, fortalece el atractivo de la temporada.
A pesar de un contexto económico retador, marcado por la inflación y presiones en costos, la industria mantiene una visión optimista hacia el final del año. Con una demanda al alza y tácticas comerciales enfocadas en la experiencia del consumidor, el sector de cuidado personal se prepara para cerrar 2025 con meses de expansión que consolidan la importancia de la última parte del calendario comercial.
