Por Roberto García, gerente de Marca para Dove, All Body Deo y Savilé Deo
Ahora que terminó la Copa Mundial de la FIFA 2026 muchas de las conversaciones giran en torno a los goles inolvidables, el equipo que se llevó el campeonato y las figuras que hicieron historia. Sin embargo, hay otro resultado que también debería importarnos: lo que millones de niñas se llevaron después de verlo.
Durante varias semanas encontraron mujeres ocupando espacios que hace apenas algunos años eran mucho menos visibles dentro del fútbol. Las vieron narrar partidos, arbitrar encuentros internacionales, analizar jugadas, liderar proyectos periodísticos y construir comunidades de aficionados alrededor del deporte.
Para muchos espectadores, esto puede parecer simplemente una señal de los tiempos. Para una niña, puede significar mucho más.
Los referentes importan porque nos permiten imaginar posibilidades. Cuando una niña encuentra mujeres ocupando distintos espacios dentro del fútbol, no solo observa un partido: también descubre que existen muchas maneras de formar parte del juego.
Puede imaginarse como futbolista, árbitra, analista, periodista, creadora de contenido o, simplemente, como una aficionada apasionada. El solo hecho de verse reflejada puede cambiar la manera en que concibe su propio lugar dentro del deporte.
Pero la visibilidad, aunque indispensable, no es suficiente. La permanencia de las niñas en el deporte continúa enfrentando obstáculos que poco tienen que ver con sus capacidades. De acuerdo con investigaciones impulsadas por Dove Proyecto para la Autoestima, 1 de cada 2 niñas que abandona el deporte ha sido criticada por su cuerpo.
Es una realidad que debería preocuparnos. El deporte tendría que ser uno de los primeros espacios donde las niñas descubran todo lo que son capaces de hacer: desarrollar confianza, aprender a trabajar en equipo, disfrutar, equivocarse, intentarlo nuevamente y sentirse orgullosas de sus habilidades.
No debería convertirse en un lugar donde comiencen a preocuparse por cómo luce su cuerpo ni donde un comentario sobre su apariencia pese más que el placer de jugar.
Esa convicción dio origen a El Juego es Nuestro, una campaña con la que Dove busca llamar la atención sobre una realidad que con frecuencia pasa inadvertida: demasiadas niñas se están alejando del deporte por comentarios relacionados con su apariencia.
A veces, una idea también necesita hacerse visible. Por eso Dove llevó esta reflexión más allá de la publicidad y lanzó Dove x FIFA World Cup 2026, una edición limitada de sus desodorantes que integra diversos beneficios para el cuidado de la piel como Sérum Pro Ceramidas, ácido hialurónico y 0% alcohol.
No porque un producto pueda cambiar por sí solo una realidad, sino porque puede ayudar a mantener presente un mensaje importante: que las niñas permanezcan en el deporte y que la confianza en su cuerpo nunca sea una razón para dejar de jugar.
La edición especial también contribuye a apoyar programas enfocados en fortalecer la autoestima y la confianza corporal de las niñas. Es una forma de utilizar la visibilidad de un producto cotidiano para recordar que el valor de sus cuerpos no está en cómo lucen, sino en todo aquello que les permiten hacer.
El Mundial terminó, pero este tema no debería desaparecer con el último silbatazo.
La próxima 12ª edición de la Copa Mundial Femenina Sub-20 de la FIFA volverá a colocar a las mujeres en el centro del fútbol y permitirá que millones de niñas vean a jugadoras competir al más alto nivel. Será una nueva oportunidad para celebrar sus capacidades y demostrarles que la cancha también les pertenece.
Sin embargo, el verdadero avance no se medirá únicamente en audiencias, estadios llenos o nuevos campeonatos. También podrá verse en las niñas que lleguen a ese torneo todavía jugando, disfrutando del deporte y convencidas de que tienen derecho a ocupar esos espacios.
¿Qué tendría que cambiar para que más niñas permanezcan en el juego? ¿Qué podemos hacer como familias, entrenadores, escuelas, marcas y sociedad para que su apariencia nunca sea una razón para abandonar aquello que aman?
Los Mundiales suelen medirse en goles y títulos. Pero hay resultados que no aparecen en el marcador.
Uno de ellos será lograr que más niñas sigan jugando, no a pesar de sus cuerpos, sino orgullosas de todo lo que pueden hacer con ellos.
Porque el juego también es suyo.
