L’Oréal Groupe lanzó la tercera edición de su campaña global #ÚneteAlMovimientoRefill, consolidándola como la iniciativa corporativa de sostenibilidad más grande en la historia de la compañía. Con la participación de cuatro divisiones de negocio, 18 marcas y 28 productos, el grupo busca posicionar la belleza recargable como una opción accesible y masiva, lejos de ser una tendencia de nicho.
La campaña coincide con el Día Mundial del Refill, celebrado el 16 de junio, y abarca categorías clave como cuidado de la piel, fragancias, maquillaje y cuidado del cabello. Su objetivo principal es atender una paradoja creciente: aunque el 84% de los consumidores afirma querer tomar decisiones más sostenibles, aún existe una brecha significativa entre la intención y la acción.
Para enfrentar este reto, L’Oréal apuesta por hacer los sistemas de recarga más visibles, prácticos y accesibles tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales, además de resaltar beneficios tangibles como el ahorro económico y la reducción del impacto ambiental.
Entre las novedades de esta edición destaca la incorporación de nuevas marcas y productos en todas sus divisiones. En el segmento de lujo, firmas como Youth to the People y Helena Rubinstein se suman por primera vez, junto con productos emblemáticos como YSL MYSLF, Prada Paradoxe y Lancôme Génifique. En consumo masivo, Garnier participa con recargas en su línea Ultra Doux en Europa, mientras que el área profesional amplía su alcance global con Redken y L’Oréal Professionnel. Por su parte, la división dermatológica integra por primera vez soluciones recargables de marcas como La Roche-Posay, Vichy y CeraVe.
Cada producto dentro de la campaña incluye información específica sobre el impacto ambiental de optar por un refill. Por ejemplo, al elegir la recarga de la crema Lancôme Absolue Longevity, se puede reducir hasta el 100% del vidrio, 95% del metal, 42% del plástico y 36% del cartón en comparación con el envase tradicional.
Blanca Juti, Directora Global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal, manifestó “Lo que comenzó como una iniciativa pionera se ha convertido en una de nuestras campañas más poderosas y de mayor alcance”, y añadió “Con 18 marcas y 28 productos, estamos demostrando que los productos de belleza recargables o refilleables son para todos, en todas las categorías, todos los rangos de precios y todos los canales. Estamos ayudando a los consumidores a hacer un cambio sencillo: elegir un recambio. No como un sacrificio, sino como la mejor opción. Menor impacto en el planeta, mejor para tu bolsillo.”
Por su parte, Ezgi Barcenas, Directora Global de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal, dijo “Como líderes mundiales del sector de la belleza, nuestra responsabilidad es convertir las soluciones circulares en una realidad para la industria a nivel mundial”; así mismo agregó “Para que los refills se conviertan en la nueva norma, se requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro hasta el diseño de productos, pasando por las alianzas con minoristas o retailers y la participación de los consumidores. En combinación con nuestro programa L’AcceleratOR, estamos identificando, probando y ampliando continuamente las tecnologías innovadoras que definirán los materiales y sistemas de envases de próxima generación.”
La iniciativa se apoya además en el programa L’AcceleratOR, respaldado con una inversión de 100 millones de euros, que impulsa el desarrollo de tecnologías innovadoras en empaques, como bioplásticos derivados de la caña de azúcar, materiales a base de algas y botellas de papel reciclable.
Como resultado de estos esfuerzos, L’Oréal ha multiplicado por 3.7 su oferta de productos recargables entre 2019 y 2025, apoyada también por la expansión de sus capacidades industriales en Europa, incluyendo plantas especializadas en fragancias, cuidado capilar y skincare.
Con esta estrategia, la compañía refuerza su compromiso de liderar la transición hacia modelos de economía circular en la industria de la belleza, invitando a consumidores de todo el mundo a sumarse a un cambio sencillo, pero de alto impacto: elegir recargar.
La belleza recargable ya no es el futuro, es el presente.
