Por Marcela Rodríguez Asfura
Senior Director, Global Sales, Caribbean and Latin America
El turismo de reuniones está cambiando. Hoy, organizar un evento corporativo implica mucho más que reservar habitaciones y salones: las empresas buscan espacios que favorezcan la colaboración, fortalezcan las relaciones profesionales y ofrezcan experiencias memorables.
México ha encontrado una oportunidad importante en esta transformación. De acuerdo con el ranking Cvent 2026, Cancún y la Riviera Maya encabezan la lista de destinos para reuniones en América Latina y el Caribe. Cabo San Lucas, Playa del Carmen y Punta Mita también figuran entre los diez primeros lugares.
Las experiencias cobran protagonismo
Las expectativas de los asistentes han evolucionado. Según el informe 2026 Global Meetings and Events Forecast de American Express Global Business Travel, el 33% de los profesionales del sector considera que mejorar la experiencia de los participantes es su principal prioridad.
Además, el 42% de los asistentes busca sesiones más interactivas, mientras que el 40% desea contar con mayores oportunidades de convivencia y networking.
Esta tendencia está impulsando a los organizadores a incorporar actividades culturales, experiencias gastronómicas y momentos de bienestar que complementen las jornadas de trabajo.
Los resorts mexicanos ofrecen ventajas para este modelo al reunir alojamiento, espacios para eventos, restaurantes y actividades recreativas en un mismo lugar. Esto facilita la logística y permite aprovechar mejor el tiempo de los participantes.
El valor de los resorts todo incluido
El segmento All Inclusive también está evolucionando para atender las necesidades del turismo corporativo. Más allá de ofrecer servicios integrados, estos establecimientos buscan combinar comodidad, personalización y experiencias vinculadas con cada destino.
Propiedades como Almare, en Isla Mujeres, y Paraíso de la Bonita, en la Riviera Maya, ambas pertenecientes a The Luxury Collection de Marriott International, reflejan esta tendencia mediante propuestas que integran gastronomía, descanso y bienestar.
Sin embargo, el presupuesto continúa siendo un desafío. La Global Business Travel Association (GBTA) proyecta un incremento del 9.5% en las tarifas hoteleras de América Latina durante 2026, mientras que el costo promedio global por asistente a reuniones y eventos podría alcanzar los 263 dólares diarios.
Ante este escenario, contar con servicios concentrados en una misma propiedad puede ayudar a simplificar la organización y mejorar la previsibilidad de los gastos.
Más allá de una reunión de negocios
El éxito de un evento ya no depende únicamente del número de asistentes o del cumplimiento de una agenda. También importa la calidad de las conexiones que se generan y el impacto que permanecen después del encuentro.
Con destinos que combinan infraestructura, naturaleza, cultura y hospitalidad, México tiene condiciones favorables para responder a estas nuevas expectativas.
La oportunidad para los resorts está en transformar cada reunión en una experiencia que aporte valor tanto a las organizaciones como a quienes participan en ella.
