El turismo de negocios atraviesa una etapa de transformación, impulsada por la recuperación de los viajes grupales, el crecimiento del segmento de lujo, la evolución del concepto all-inclusive y una mayor demanda de experiencias vinculadas con los destinos. En este contexto, México se mantiene como un mercado estratégico para Marriott International en Latinoamérica.
Durante la edición de Marriott Connections, realizada en el JW Marriott Hotel Mexico City Polanco, representantes de la compañía analizaron junto con medios especializados y profesionales de la industria las principales tendencias que están redefiniendo el segmento MICE —Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones—.
Marcela Rodriguez Asfura, Senior Director, Global Sales Caribbean & Latin America, y Aura Luisa Mora García, Regional Director, Global and Account Sales Mexico, destacaron que las empresas y organizadores buscan nuevas alternativas para generar encuentros que combinen reuniones, hospitalidad y experiencias relacionadas con el destino.
“México ocupa una posición estratégica dentro de nuestras operaciones en el Caribe y Latinoamérica. La diversidad de destinos, marcas y experiencias que ofrecemos nos permite acompañar la evolución de los viajes de negocios y responder a las necesidades cambiantes de las empresas y de los profesionales de reuniones y eventos”, indicó Marcela Rodriguez Asfura, Senior Director, Global Sales Caribbean & Latin America, Marriott International.
Los viajes grupales mantienen su dinamismo
Uno de los indicadores que refleja la actividad del segmento corporativo es el desempeño de los viajes grupales. Durante el segundo trimestre de 2026, Marriott reportó un crecimiento interanual de 3% en el RevPAR de grupos a nivel global, indicador que refleja una demanda sostenida de reuniones y eventos.
Para la compañía, este comportamiento ocurre mientras los organizadores buscan propuestas capaces de responder a nuevas expectativas de los asistentes, desde formatos de encuentro diferentes hasta experiencias que incorporen elementos culturales, gastronómicos y de bienestar.
En el mercado mexicano, Marriott cuenta actualmente con 298 propiedades, 43,918 habitaciones y presencia en 25 marcas. Además, mantiene un pipeline de 76 proyectos y 12,019 habitaciones en desarrollo.
A nivel de Caribe y Latinoamérica (CALA), al cierre del segundo trimestre de 2026, la empresa registraba 570 propiedades y 97,143 habitaciones en 38 países y territorios, junto con 202 proyectos adicionales que representan 30,959 habitaciones en desarrollo.
Nuevas propuestas para el mercado mexicano
La expansión de Marriott en México también se ha reflejado en la incorporación de nuevos hoteles durante 2026. Entre ellos se encuentran The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort; The Westin Cancún Resort & Spa; The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún; Delta Hotels & Resort, Veracruz, y Sheraton León.
Esta expansión amplía las alternativas disponibles para empresas y organizadores que buscan desarrollar convenciones, viajes de incentivo, reuniones corporativas y otros eventos.
Otro de los segmentos que mantiene crecimiento es el de lujo. Al segundo trimestre de 2026, CALA contaba con 72 propiedades de lujo pertenecientes a seis de las siete marcas globales de lujo de Marriott, equivalente a aproximadamente 10% del portafolio global de lujo de la compañía.
El all-inclusive también entra al terreno corporativo
El concepto all-inclusive representa otra de las áreas de expansión para Marriott. A junio de 2026, la compañía operaba 39 propiedades bajo este formato en nueve mercados de CALA, incluyendo destinos mexicanos como Cancún, Puerto Vallarta, Riviera Nayarit y Los Cabos.
Más allá de su tradicional orientación hacia los viajes de ocio, Marriott busca integrar al modelo all-inclusive sus capacidades para reuniones y eventos, así como espacios específicamente diseñados para este tipo de actividades.
La propuesta permite combinar encuentros corporativos con servicios de hospedaje, gastronomía, bienestar, entretenimiento y experiencias locales, una fórmula que abre nuevas posibilidades para programas de incentivos y viajes empresariales.
Con la expansión de su portafolio y la incorporación de nuevos formatos de hospitalidad, Marriott identifica en México un mercado central para atender la evolución del turismo de negocios y del segmento MICE en Latinoamérica.
