A 13 años de su llegada a México, Oikos busca aprovechar la evolución del mercado de yoghurt griego y ampliar las posibilidades de consumo a través de nuevos formatos y propuestas enfocadas en practicidad y proteína.
La marca de Danone señala que la categoría ha cambiado desde su llegada al país, con consumidores que actualmente buscan alternativas que se adapten a diferentes momentos del día. En este escenario, el segmento de yoghurt griego bebible registra un crecimiento de 214%, mientras que la plataforma High Protein mantiene un crecimiento de triple dígito.
Como parte de esta nueva etapa, Oikos presentó “Locos por los Griegos”, una plataforma que reúne diferentes atributos de su portafolio, entre ellos la cremosidad, los sabores y el aporte de proteína.
La propuesta busca responder a consumidores que no solo consideran los beneficios funcionales de los alimentos, sino también la experiencia que ofrecen. De acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator de Kantar, 70.7% de los consumidores busca opciones que contribuyan a una alimentación saludable y 70.6% prioriza que sean deliciosas.
Para Oikos, la cercanía entre ambos porcentajes muestra que existe espacio para propuestas en las que sabor y funcionalidad puedan convivir.
“Hace trece años asumimos el reto de acercar el yoghurt griego a México y contribuir al desarrollo de una categoría que hoy forma parte de la vida de millones de personas. Con ‘Locos por los Griegos’ damos el siguiente paso en esa historia. Queremos seguir impulsando la categoría, inspirar nuevas formas de disfrutar el yoghurt griego y compartir aquello que hace diferente a Oikos para demostrar por qué no todos los yoghurts griegos son iguales”, señaló Luz Ramírez, Marketing Manager de Oikos México.
La estrategia se apoya en un portafolio que incluye Oikos Original, Oikos Sin Azúcar Añadida, Oikos Selecto, Oikos Pro y Oikos Pro Shake, con propuestas dirigidas a diferentes preferencias y ocasiones de consumo.
La textura también ocupa un lugar relevante dentro de la comunicación de la marca. El estudio global State of Snacking de Mondelēz International indica que 81% de los consumidores presta atención a atributos como el sabor y la textura al elegir un alimento.
Con este contexto, Oikos busca ampliar la conversación sobre el yoghurt griego más allá de su consumo tradicional y mostrar distintas maneras de incorporarlo a la alimentación cotidiana.
“Locos por los Griegos” también contempla contenidos, colaboraciones y experiencias para acercar la categoría a nuevos públicos. Como parte de la iniciativa, el creador Robe Grill se incorpora como embajador para explorar combinaciones y nuevas formas de disfrutar el yoghurt griego.
Durante los próximos meses, la marca desarrollará distintas acciones alrededor de esta plataforma, con las que pretende reforzar su presencia en una categoría que continúa incorporando formatos y propuestas.
A 13 años de haber llegado al mercado mexicano, Oikos plantea así una nueva etapa centrada en ampliar las ocasiones de consumo del yoghurt griego y combinar elementos como sabor, cremosidad, practicidad y proteína.
