En un momento en el que las marcas buscan ir más allá de la publicidad tradicional, Tequila Centinela apostó por una experiencia inmersiva que convirtió a un bar de la Roma Sur en uno de los casos de branded experience más relevantes del año. Así nació La Casa Centinela, también conocida como Centinela Secret House, un takeover total que transformó el venue Ajeno en un territorio cultural vivo.
Durante seis semanas, el espacio fue intervenido por completo con un branding integral y una programación de seis experiencias diseñadas para sumergir al público en el universo de la marca. Lejos de tratarse de un evento aislado, la activación funcionó como una plataforma de conexión constante entre la marca y su comunidad.
El impacto fue tangible tanto en el mundo físico como en el digital. La Casa Centinela recibió a 850 visitantes, se sirvieron 5,365 cocteles elaborados con Tequila Centinela y se realizaron tres fiestas que reunieron a 700 asistentes, además de tres activaciones temáticas con 150 invitados. Cada experiencia estuvo acompañada de una estrategia de contenido que impulsó la conversación en redes sociales.
El alcance digital confirmó el éxito del proyecto: la activación generó más de 8 millones de visualizaciones, provocando un crecimiento acelerado en las plataformas de la marca. En solo cinco semanas, Tequila Centinela sumó más de 31,000 nuevos seguidores en Instagram y más de 54,200 interacciones, reflejo de una comunidad en expansión.
Más allá de las cifras, La Casa Centinela se consolidó como un laboratorio cultural, donde la marca definió y amplificó sus pilares de comunicación: lifestyle, moda, viajes, deportes, gastronomía, mixología y música. El público no solo asistió a los eventos, sino que se convirtió en protagonista, creando y compartiendo contenido que fortaleció el sentido de comunidad.
Con esta iniciativa, Tequila Centinela demostró que cuando el tequila trasciende la categoría de producto y se convierte en un territorio cultural, la marca deja de comunicar y comienza a convivir con su audiencia.
Para conocer más sobre el universo de la marca, visita @tequila.centinela y @centinela.tequila en Instagram.
